À l'IFA, Philips joue la carte de l'immersion, aussi bien visuelle avec AmbiLux et ses 9 picoprojecteurs, qu'auditive avec la télévision 8601 équipée de 18 haut-parleurs. Très haut de gamme, on retrouve aussi la 9600 qui combine dalle 4K UHD à 100 Hz, luminosité jusqu'à 1 000 nits et HDR.
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